LINE MUSIC 应战音乐市场!一张图看 KKBOX、Spotify、Apple Music、 LINE MUSIC 「四兄弟」差别

LINE MUSIC 于10日登台,台湾音乐串流「四兄弟」正式凑齐。但面临这么多平台,它们究竟不一样在哪?谁会是消费者心中的首选呢?

环球的听歌体式格局早已从「实体」转为「线上」,回忆台湾音乐串流的发展史,从2005最早问世的本地平台 KKBOX,再到2013年登台的「外来者」Spotify、2016年开台的 Apple Music,玩家日积月累。

但是,又有一颗重磅弹——在日本上线4年的 LINE MUSIC,要在台湾上线了!自此,台湾音乐串流「四兄弟」凑齐。大家都须要听音乐,但面临这么多平台,它们究竟不一样在哪?在消费者心中,谁才是真正的首选呢?

各平台付费战略大不同

起首,先从一张表格,看看「四兄弟」的概略。

▲图片泉源:数位时期制造

屏除 LINE MUSIC 还未正式上线,详细会员、资费计划不得而知,但基本上,每个平台都有可完全运用的「付费计划」,以及被阉割版的「免费计划」。

任何串流平台的最大营收之一泉源不过就是会员付出的月费,怎样让付费会员「越滚越大」才是症结;免费计划更像是一个「钩子」,一步步指导用户成为付费会员。在台湾,KKBOX、Spotify、Apple Music 收取的月费都迥然不同,约为150元高低,但针对「免费计划」,各家的要领就大不相同,也可借此窥探出平台战略。

过去15年来,KKBOX 的营业范畴早已不只在「音乐」范畴,触角已延伸到「影视」、「线下展演」。既然每个平台相差不大,资费也只要极小差别,KKBOX 想出一条走出差别化的做法——把旗下一切效劳、会员群集在一起,在客岁8月 KKBOX 推出一个全新的「KKBOX Prime」会员选项。

 ▲KKBOX Prime 是整合旗下 KKTV、KKTIX 效劳推出的新资费计划;KKBOX 也是唯一一家可和电信商绑约,有最多协作付费计划的平台。
图片泉源:KKBOX官网

这也是 KKBOX 不只一次强调:打价格战、拼免费没有意义,还不如让用户钱付的更有代价。KKBOX 自此以后,把免费计划调解为让用户一天只能随选听20首歌,也没有试用期,更像是一种吸收用户的行销手段。

 ▲Apple Music 是最中规中矩,但也是最慷慨的一个,让用户免费试听3个月,完全体验 Apple Music 的效劳,再斟酌要不要付费。
图片泉源:Apple Music官网

Spotify 虽然和 Apple Music 一样有试用期,但时候却只要一个月,归根究底就是 Spotify 开放手机 App 免费版。过去成为 Spotify 的免费会员后,要免费听歌只能在电脑版网页上,如今手机 App 也能够。虽然歌单是由体系随机,但不限时候、也没有歌曲上限。

探讨 Spotify 背地目标,透过积累免费会员,让他们愈来愈习气 Spotify 后,再靠免费和付费的差别化效劳,让用户情愿最先付费;另一方面,Spotify 另一块营收是「广告」,当免用度户基数变大,就有更多广告主情愿进驻下广告。

 ▲Spotify 是如今音乐串流平台中,最专心在运营免用度户的业者。
图片泉源:Spotify 官网

曲库大,用户能听的歌就比较多?

别的,无论是影视、照样音乐,串流平台永远都是「内容为王」。歌曲究竟够不够完全、符不符合口胃,才是胜出的霸道。

KKBOX 作为台湾土生土长的品牌,最大上风无疑就是「华语歌曲」,并自信地示意「我们有最完全的华语音乐曲库」,如今加上西洋、日韩歌曲,曲库已具有4,500万首歌。

但值得注意的是,官方强调,这4,500万首歌的版权,是在 KKBOX 供应效劳的六个市场:台湾、香港、澳门、新加坡、马来西亚、日本都一并拿下,代表不论哪个市场的用户,「名副其实」地都有4,500万首歌能够挑选。

夏天到了就是该穿夹脚拖?如果你常常感到全身酸痛可能原因就是它!

夹脚拖透气又好搭,是许多民众夏天最爱的鞋款,不过夹脚拖质地柔软又缺乏弹性和吸震效果,鞋底平坦无弧度,无法支撑脚掌足弓进而达到缓冲走路时的冲击,穿着夹脚拖可能导致足跟、足底疼痛。 南投医院物理治疗师王琼敏说,夹脚拖在设计上仅有两条细细的鞋带,行走时无法使整个足面支撑来提起鞋子,全靠两根脚趾夹紧鞋带,往前跨步时,会使用脚趾力量呈卷曲状夹紧整张拖鞋,然而脚尖负责推进,脚趾一方面要夹紧鞋带又要将身体往前推进,导致踝关节变动角度更大,行走时的步态会变成步伐小频率快,久而久之会造成蹠骨、足踝部肌腱及小腿肌群疲乏劳损以外,也因会因为重心偏移而改变生物力学,造成膝、髋、腰、肩的疼痛。 ▲

但在 Spotify、Apple Music 身上,可就不是这么一回事了。

Spotify 和 Apple Music 身为境外平台,运营市场皆多达数十个,但最完全地歌曲,一定照样以原生的西洋歌为主。虽然两者都称歌库达5,000万首,不像 KKBOX 运营的市场都在「亚洲」,区域邻近、听歌口胃也较为相似 Spotify、Apple Music 横跨局限太广,庞杂的版权题目并不能一蹴而成,但每一区域是不是都能听到5,000万首歌则不得而知。

 ▲Spotify、Apple Music 不只在台湾,在任何市场都互相较量,曲库都凌驾5,000万首。
图片泉源:Spotify

值得光荣的是,跟着在华语市场愈来愈久,Spotify、Apple Music 的华语歌曲也愈来愈完全。过去在 Spotify 找「周杰伦」的歌曲,险些都找不到几首,但如今已很完全。

台湾伶俐音箱市场,KKBOX全吃下

末了,来看一点「将来趋向」——音乐串流和伶俐音箱的贯穿连接。

伶俐音箱将成为下一个「效劳进口」,虽然在台湾才方才起步,但在美国已很成熟。依据市调机构 Strategy Analytics 指出,在2019年第一季,环球伶俐音箱销售量将增至2,590万台,年增率达168%。

综观台湾市场,小米的小爱同砚、猎豹的小豹音箱、鸿海富连网 AI 音箱、华硕小布、远传爱讲、中华电信i宝贝总计6款音箱,但每款音箱协作的音乐串流平台,都只要 KKBOX。

虽然官方未泄漏,自从和伶俐音箱协作后关于会员人数、活泼度详细增进效果,但将来只要说一句「xxxx,帮我放一首陈奕迅的《好久不见》」就可以听歌,如许的场景只会愈来愈多。

至于 Apple Music,自身就是 Apple 具有战略意义的效劳,自然会跟自家伶俐音箱A pple HomePod 连系;而 Spotify 尬上 Apple Music 也找到盟友——Android 阵营的手机大厂三星,内建在三星伶俐音箱 Galaxy Home 中,只是两者都还没在台湾上市。

坐拥逾2万万活泼用户,LINE MUSIC来势汹汹

付费串流音乐的饼只会愈来愈大,依据国际唱片业协会(IFPI)报告指出,2018年音乐总收入达191亿美圆,个中最大的生长动力就是「付费串流」,收入年生长32.9%。

最新玩家 LINE MUSIC 强势登台,最大上风不过是照顾2,100万的月活泼用户,能够在聊天室和个人档案中设定个人喜好的背景音乐,犹如动态音讯平常,透过音乐的型态在社群上转达个人心境状况;另外,也能用本身喜好的音乐,庖代原封不动的LINE来电铃声。

「基本上平台多没有不好,我乐观其成。LINE MUSIC 上线跟 LINE 连系的体式格局,要看看究竟是话题,照样真的合适这个市场,我以为多了一家音乐平台,对消费者现阶段听歌行动,不会发生太大的转变。」

金曲奖评审吴建恒接收《数位时期》接见时示意,过去 CD 搭上载体和印刷的用度,一张就得好几百块,但如今音乐串流平台用度都很低,不会让运用者有太大累赘,以至能够「多平台购置」。

华研先前已示意,肯定会与 LINE MUSIC 协作,依据知情人士泄漏,LINE MUSIC 开端登台的曲库较少,能够没法到达1,000首歌,跨出第一步后,就看LINE还能推出什么吸收人的卖点。

跟着台湾的新音乐疆场开打,消费者心中是不是已有听歌的最佳答案呢?